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国家开放大学(广告创意与表现())题库
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17
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国家开放大学(广告创意与表现())
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简介
国家开放大学(广告创意与表现())
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【判断题】
[1/17]广告策略是从广告运动的各个环节出发 （ 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ）， 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。
A.
正确
B.
错误
参考答案：
B
参考解析：
无
【单选题】
[2/17]广告创意是非常复杂的（）活动。创意并非一刹那的灵光乍现，而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成，是一连串自我的心理过程所制造出来的。
A.
智力
B.
手工
C.
编制
D.
策划
参考答案：
A
参考解析：
无
【单选题】
[3/17]韦伯·扬相信规律、法则，相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力，这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是（）的。
A.
完全相同
B.
截然相反
C.
有点类似
D.
有点不同
参考答案：
B
参考解析：
无
【单选题】
[4/17]定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 ， 而不是去（）新奇的东西。简单地说， 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。
A.
想象
B.
塑造
C.
编辑
D.
删除
参考答案：
B
参考解析：
无
【判断题】
[5/17]所谓垂直思考法，是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始，直接进入相关的下一状态，如...
A.
正确
B.
错误
参考答案：
B
参考解析：
无
【单选题】
[6/17]戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面， 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”， 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性， 具有 ...
A.
魔力
B.
情节
C.
因素
D.
本质
参考答案：
A
参考解析：
无
【判断题】
[7/17]相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品， 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足...
A.
正确
B.
错误
参考答案：
A
参考解析：
无
【单选题】
[8/17]广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为（）而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，真正具有艺术性的广...
A.
金钱
B.
表现
C.
人生
D.
产品
参考答案：
C
参考解析：
无
【判断题】
[9/17]广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。
A.
正确
B.
错误
参考答案：
A
参考解析：
无
【判断题】
[10/17]品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是： 赋予品牌个性以某种定义， 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态， 使该品牌在消费者心...
A.
正确
B.
错误
参考答案：
B
参考解析：
无
