一、课程背景1.广告作为现代生活不可或缺的一份子，每时每刻都在影响着我们的生活。它传递商品或服务的信息，影响大众的消费观念，推动市场走向。在现代媒体技术飞速发展的今天，广告在传播技术上和表现艺术上都有了巨大的进步，为我们的研究和教学提供了丰富的资源。2.《广告策划创意学》是广告相关专业中最为核心的一门课程，它用科学的思维对产品、市场、目标消费者进行分析，同时又用艺术的视角进行创意和表现，是科学和艺术有机的结合，也是广告专业教育中学生专业知识、职业能力培养重要的组成部分。3.本课程分为上篇广告策划和下篇广告创意两个板块，其中上篇着重讲授广告策划的相关知识，包含环境分析、产品分析、消费者分析、广告战略策划和媒介策划等部分；下篇主要就广告创意的思维和技法进行讲授，同时结合相关案例，了解好的广告创意是如何产生的。二、课程目标1.学习和掌握广告策划和广告创意的相关知识；2.培养学生策划的逻辑思维和创意的创造性思维，具有能够独立或团队进行广告策划和广告创意的能力；3.树立学生的职业理想，激发学生的职业激情。三、课程设计原则1. 策略部分科学严谨，创意部分生动有趣，；2. 引用案例，丰富课堂内容，同时让学生了解更多行业一线的动态。