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3-高级理论选择（品牌营销）
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315
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简介
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章节目录
题目预览(可预览10题)
【单选题】
[1/315]（）是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。
A.
品牌定位知觉图
B.
品牌定位排比图
C.
品牌定位矩阵图
D.
品牌定位配比图
参考答案：
A
参考解析：
欢迎编辑补充或参与题目讨论
【单选题】
[2/315]品牌定位知觉图又称认知图，是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的（）。
A.
理性概括
B.
形象描绘
C.
准确定位
D.
直观感受
参考答案：
B
参考解析：
欢迎编辑补充或参与题目讨论
【单选题】
[3/315]品牌定位知觉图的坐标轴代表消费者评价品牌的（），图中各点则对应市场上的主要品牌，它们在图中的位置代表消费者对其在各关键特征因子上的表现的评价。
A.
理性概括
B.
卷烟香型
C.
特征因子
D.
市场价格
参考答案：
C
参考解析：
欢迎编辑补充或参与题目讨论
【单选题】
[4/315]品牌定位知觉图的坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子，图中各点则对应市场上的主要品牌，它们在图中的位置代表消费者对其在各关键特征因子上的表现的（）。
A.
评价
B.
感知
C.
满意
D.
反应
参考答案：
A
参考解析：
欢迎编辑补充或参与题目讨论
【单选题】
[5/315]企业可利用品牌定位知觉图来分析和了解产品的差异性与顾客需求的变化关系，并基于（）来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位，同时为新品牌明确定位...
A.
卷烟价格
B.
卷烟香型
C.
特征因子
D.
产品属性
参考答案：
D
参考解析：
欢迎编辑补充或参与题目讨论
【单选题】
[6/315]若品牌定位知觉图中某品牌定位范围空间较大，不易于把握具体的定位在哪一点，这时企业可利用（），以它的定位点作为参照。
A.
同类品牌
B.
理想品牌
C.
竞争品牌
D.
虚拟品牌
参考答案：
B
参考解析：
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【多选题】
[7/315]品牌定位知觉图坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子，一般情况下主要是指（）。
A.
价格
B.
口味
C.
香型
D.
包装
参考答案：
A C
参考解析：
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【多选题】
[8/315]运用知觉图寻找市场机会时要注意（）。
A.
定位图的空白部分等于市场机会
B.
定位图的空白部分不一定等于市场机会
C.
若图中定位范围空间较大，企业可利用“虚拟品牌”
D.
若图中定位范围空间较大，企业可利用“理想品牌”
参考答案：
B D
参考解析：
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【多选题】
[9/315]下列关于品牌定位知觉图的描述，正确的是（）。
A.
品牌定位知觉图图上各点代表消费者评价品牌的特征因子
B.
品牌定位知觉图图上各点对应市场上的主要品牌
C.
知觉图简单明了，具有高度的直观性和灵活性
D.
知觉图主要适用于比较复杂的分析
参考答案：
B C
参考解析：
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【单选题】
[10/315]（）是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找市场空当进行定位。
A.
品牌定位知觉图
B.
品牌定位排比图
C.
品牌定位矩阵图
D.
品牌定位配比图
参考答案：
B
参考解析：
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