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国家开放大学(广告调查与预测)题库
题数
66
考试分类
国家开放大学(广告调查与预测)
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简介
国家开放大学(广告调查与预测)
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【多选题】
[1/66]成功地使用观察法，并使其成为市场调查的数据收集工具，必须具备的条件有（）。
A.
所需信息必须是能观察到的，或是能从观察到的行为中推断出来的
B.
所要观察的环境最好是事先经过人为设计过的
C.
所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方面是可以预测的
D.
所要观察的行为必须是相对短期的
参考答案：
A C D
参考解析：
无
【多选题】
[2/66]以下各项中，属于电话调查的缺点的选项是（）。
A.
费用较高
B.
不易控制实施的质量
C.
调查成功率比较低
D.
抽样的总体与目标总体的一致性较低
参考答案：
C D
参考解析：
无
【单选题】
[3/66]向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于（）。
A.
语句联想法
B.
完成技法
C.
结构技法
D.
绘画技法
参考答案：
C
参考解析：
无
【多选题】
[4/66]以下各种题型中，属于封闭式题型的是（）。
A.
语意差别题型
B.
二项选择题
C.
多项选择题
D.
顺位题型
参考答案：
B C D
参考解析：
无
【多选题】
[5/66]市场分析主要包括（）。
A.
对消费者的分析
B.
对公司自身及产品的分析
C.
对竞争对手的分析
D.
对相关环境的分析
参考答案：
A B C D
参考解析：
无
【多选题】
[6/66]在市场调查过程中，评价调查方案优劣的角度有（）。
A.
方案设计是否体现调查目的和要求
B.
方案设计是否科学、完整和具备可操作性
C.
方案设计能否保证调查质量
D.
在实践中检验调查方案的科学性
参考答案：
A B C D
参考解析：
无
【多选题】
[7/66]在深度访谈时，最常用的工具主要有（）
A.
录音机
B.
摄像机
C.
纸张
D.
文具及图片资料
参考答案：
A B C D
参考解析：
无
【多选题】
[8/66]观察法的特点有（）。
A.
研究手法具有客观性
B.
研究手法具有主观性
C.
研究对象主要以人的行为或客观事物为主
D.
研究对象以人的行为或心理活动变化为主
参考答案：
A C
参考解析：
无
【多选题】
[9/66]在市场研究中，常见的自变量有（）。
A.
价格
B.
销售量
C.
广告
D.
市场满意度
参考答案：
A C
参考解析：
无
【多选题】
[10/66]在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有（）。
A.
可以减少访员的误差
B.
可以避免因受访者表达能力不同而产生的调查误差
C.
更利于使受访者给出他们对问题的一般性反映
D.
大大简化了编码和录入过程
参考答案：
A B D
参考解析：
无
