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【多选题】
[1/67]在产品的成熟期的广告策略有如下特点（）。
A.
广告传播内容以感性诉求为主
B.
广告传播内容以理性诉求为主
C.
广告投放相对稳定
D.
需要从不同角度对消费者进行提醒
E.
以保持品牌形象为重点
参考答案：
A C D
参考解析：
无
【单选题】
[2/67]高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁...
A.
撇脂定价法
B.
渗透定价法
C.
高价定价
D.
零头定价法
参考答案：
A
参考解析：
无
【单选题】
[3/67]（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。
A.
广告策划
B.
广告策略
C.
广告创意
D.
广告文案
参考答案：
A
参考解析：
无
【单选题】
[4/67]从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是公关必须是（）。
A.
真实性与艺术性的结合
B.
虚构或神话的夸张手法
C.
真实可信
D.
引人注目
参考答案：
C
参考解析：
无
【多选题】
[5/67]广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的（），促进消费者购买特定品牌的产品和服务。
A.
认知
B.
态度
C.
行为
D.
目标
E.
竞争
参考答案：
A B C
参考解析：
无
【多选题】
[6/67]会展的主要功能包括（）。
A.
传播商品信息的功能
B.
树立品牌形象的功能
C.
市场营销的功能
D.
公共关系的功能
E.
降低成本的功能
参考答案：
A B C
参考解析：
无
【多选题】
[7/67]影响企业广告预算的主要因素有（）。
A.
广告目标
B.
竞争对手的广告活动
C.
资金实力
D.
产品状况和媒介因素
E.
投资人意愿
参考答案：
A B C D
参考解析：
无
【多选题】
[8/67]广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。
A.
广告主
B.
企业
C.
现实消费者
D.
潜在消费者
E.
竞争者
参考答案：
C D
参考解析：
无
【单选题】
[9/67]广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显...
A.
消费品展
B.
商务贸易展
C.
宣传性会展
D.
政府公益性会展
参考答案：
B
参考解析：
无
【单选题】
[10/67]（），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。
A.
创造性思维
B.
再造性思维
C.
发散性思维
D.
聚合性思维
参考答案：
C
参考解析：
无
