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广告学[二]
题数
936
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简介
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【单选题】
[1/936]对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（ ）。
A.
《广告须知》
B.
《中国报学史》
C.
《报业管理概论》
D.
《新闻学》
参考答案：
D
参考解析：
无
【多选题】
[2/936]广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在( )
A.
广告是社会繁荣的指标之一
B.
广告是生产与消费的润滑剂
C.
广告是对社会有强烈影响的一种经济行为
D.
广告能够间接促进人们生活品质的改进
E.
广告表现往往直接反映本地文化
参考答案：
A B C D E
参考解析：
无
【多选题】
[3/936]影响广告预算的主要因素有
A.
企业财务负担能力和产品替代性
B.
销售目标和市场占有率
C.
广告市场环境的变化
D.
产品生命周期和竞争对手
E.
广告媒介和发布频率
参考答案：
A B D E
参考解析：
无
【多选题】
[4/936]广告文案的创作要求是（ ）。
A.
主题鲜明，标题精当
B.
事实为本，选材集中
C.
结构严密，语言生动
D.
感染力强，鼓动性强
E.
前后呼应，整体感强
参考答案：
A B C D
参考解析：
无
【单选题】
[5/936]广告行为的主体是
A.
广告主
B.
广告公司
C.
广告媒介
D.
广告信息
参考答案：
A
参考解析：
无
【单选题】
[6/936]20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是( )
A.
北京
B.
上海
C.
广州
D.
成都
参考答案：
B
参考解析：
无
【多选题】
[7/936]广告营销学原理包括
A.
与生俱来的戏剧性
B.
目标市场与广告对象
C.
市场细分
D.
“需要与动机”理论
E.
产品生命周期与广告
参考答案：
B C E
参考解析：
无
【单选题】
[8/936]巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（ ）。
A.
对象定位
B.
竞争对手定位
C.
文化象征定位
D.
种类定位
参考答案：
A
参考解析：
无
【单选题】
[9/936]最原始的广告形式是()
A.
产品广告
B.
价格广告
C.
叫卖广告
D.
实物广告
参考答案：
D
参考解析：
无
【单选题】
[10/936]20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是( )
A.
菲利普•科特勒
B.
尤金•麦卡西
C.
约翰•霍华德
D.
唐•舒尔茨
参考答案：
A
参考解析：
无
