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广告媒体分析
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【多选题】
[1/4]关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（）。
A.
以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.
以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.
以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.
当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.
以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
参考答案：
D E
参考解析：
无
【单选题】
[2/4]需求量是指在一定时期内，在一定条件下，（）。
A.
消费者想购买某种产品的数量
B.
消费者实际购买某种产品的数量
C.
消费者愿意购买某种产品的数量
D.
消费者愿意并能够买得起的某种产品或劳务的数量
参考答案：
D
参考解析：
无
【多选题】
[3/4]关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的是（）。
A.
品类关心度较低，需要较低频次
B.
品类关心度高，需要较低频次
C.
新上市商品，需要较高频次
D.
市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.
市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
参考答案：
B C
参考解析：
无
【多选题】
[4/4]电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（）。
A.
传播速度快
B.
受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触
C.
重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复
D.
广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位
E.
传播速度慢
参考答案：
A C
参考解析：
无
