实训2:市场调研分析案例报告.docx 完成市场调研报告,要求市场调研目的正确,内容完整,调研方法合理,市场调研结果正确。字数 1000 字以上。 举例:市场调研案例 关于陕西某软香酥企业的调研报告 一、项目背景 陕西某软香酥公司成立于 1998 年,是一家集食品研制开发、生产经营于一体的大型食品企业,其主要产品软香酥就是其自主研发的创新产品,国内独家生产,口感香酥,内馅甜糯,深受陕西本地消费者的喜爱。在陕西本地,该产品即是节日传统礼品,又是中秋时尚月饼,亦是美味特色早餐,曾被评为“中国名优产品”,陕西省人民政府授予“陕西名牌”。 而该软香酥公司的运营人员,并没有因为企业目前的可喜成绩而骄傲自满,安于现状。相反他们不仅有敏锐的市场洞察力,且具有长远的眼光,在发觉到国内国外电商行业发展迅猛,企业未来将面临日益严酷的经营形势时,他们决定提前进行风险控制,采取措施应对市场变化。 二、 调研目的、内容、方法 目的:制定科学合理具有可行的风险应对计划,不断加大市场开拓力度,扩大市场份额。 内容:调研市场现状及企业自身经营情况 方法:文案调研(搜索网上资料) 三、 企业经营分析 1 、该香酥企业与稻香村、五芳斋企业相比,占比份额,特色等; 2 、目前市场上香酥食品网络销售情况等; 3 、自身与竞争对手的优势劣势; 4 、生产是否是单类目产品还是多类目产品(品类单一是单类目产品,品类多样是多类目产品) 四、消费者分析 消费者地域分布、性别比例、年龄阶段、购物喜好、价格承受能力、消费主要时段等 五、调研结果 根据分析结果调整企业业务布局(成立机构部门等),进行相关业务发展规划(例如中秋节、重阳节等节日进行促销),以确保企业能够继续保持当前良好的发展态势。