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【简答题】

华瑞集团战略选择、实施、控制案例
[案例背景与要求]
华瑞集团有限责任公司(以下简称“华瑞集团”)为国有控股公司,其前身为华虹电视机厂和瑞鑫电子产品研究所,2001年改制后,华虹电视机厂和瑞鑫电子产品研究所合并成立了华瑞有限责任公司,2004年,成立了华瑞集团有限责任公司,下辖海兴科技股份有限公司,宏远科技股份有限公司等数十家子公司及中科电子研究中心等多个研发单位。2006年,经证监会发审委审批,宏远科技股份有限公司(以下简称“宏远公司”)在上交所上市成功。
华瑞集团多年来一直以家用电子产品为发展方向,主要产品涉及彩电、冰箱、空调、微波炉等家电产业,并以此为依托,陆续开发了笔记本电脑、掌上电脑、数码相机等多个项目。但今年,由于家电行业及电子产品的竞争激烈,且缺乏专有的分销渠道,利润在不断地下降。为此,华瑞集团及时调整战略,开始积极向海外市场寻求发展,并向不同行业进军,以期实现可持续发展的战略目标。
2010年,华瑞集团筹巨资收购了德国第一大的家电零售商莱斯特有限公司。莱斯特有限公司拥有德国最大的分销网络,并且在东欧地区的分销网络也是独占鳌头,其无孔不入的分销策略一直是欧洲MBA教科书的经典案例。对于这次收购,《莱茵河报》称之为“中国的血液流入了欧洲的毛细血管”。并购之后,华瑞利用莱斯特的销售网络,积极开拓德国以及东欧的市场,由于产品的质量高而价格相对低廉,因此初期比较顺利地打开了市场。但随后不久遇到了新的问题,即由于产品的类型相对单一,技术性能上不够先进,不符合欧洲中产阶级家庭的需求,因此销售也开始遇到了阻碍。
2010年,华瑞集团投入巨资进行3D视频产品的研发工作,力求率先实现将3D技术在数字电视、掌上视频产品、数码摄像机、数码相机中的应用。同时,亚洲的日本、韩国以及欧、美的企业也在研究3D技术在家庭中的应用。由于起步较晚,且国内相关的技术人才比较稀缺,华瑞集团在这次竞争中暂时并未取得领先的地位。然而华瑞集团的管理层信心坚定,坚持加大研发的投入力度,力求成为新技术产品的领头羊。
2010年,华瑞集团的战略部提出,目前我国的广告增长速度在世界依然名列前茅,但是在欧美非常流行的楼宇大屏幕广告却比较少,其原因固然有观念的阻碍,但更主要的原因在于LED电子大屏幕的技术相对落后,或者产品质量缺乏必要的保证,或者产品价格过高,使得各写字楼不愿意引入LED电子大屏幕来做户外广告。而华瑞集团管理层认为,这是一个可供发展的好机会,虽然还缺乏经验,但充分可以利用以往在家电方面的技术经验及研发能力,并积极引进国外先进技术来转向LED电子大屏幕的研发和生产。于是2010年8月,按照华瑞集团的要求,宏远公司和美国ABSN公司共同投资,设立了华恩高科有限责任公司,由宏远集团控股并投入资金和厂房,ABSN公司投入技术、设备,共同研发生产LED电子大屏幕。
[要求] 简述研发战略的类型,并分析判断华瑞集团进行3D视频产品研发工作所属的类型。

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举一反三

【单选题】Please select the correct pronunciation for the “笔记本电脑” ()

A.
bǐ jì bě dià nǎo
B.
bǐ jì běn diàn nǎo
C.
bì jǐ bě diàn nǎo
D.
bī jī běn diàn nǎo

【单选题】下列关于选购数码摄像机的叙述中,错误的是().

A.
应该根据自己的实际需要不同来选择机型
B.
应尽量选择大品牌的产品
C.
应从传感器、镜头、操作菜单、液晶取景器、配件等多方面关注性能
D.
应选择功能最全的机型
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D.
bī jī běn diàn nǎo
【单选题】下列关于选购数码摄像机的叙述中,错误的是().
A.
应该根据自己的实际需要不同来选择机型
B.
应尽量选择大品牌的产品
C.
应从传感器、镜头、操作菜单、液晶取景器、配件等多方面关注性能
D.
应选择功能最全的机型
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