根据美国广告业协会的定义:“整合营销传播是一种作为营销传播计划的概念。如果确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值的存在,这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色——例如一般广告、直效回应、销售促进以及公共关系——并且将之结合,透过天衣无缝的整合提供清晰、一致的信息,并发挥最大的传播效果。