材料一: 《京报》每日发行,每册取费十文。若在京师,则另有《宫门抄》送阅,每月取费二百文。 ......此中又分详略两种:略者于黄昏时即可送出,详者须夜午,犹今日之晚报也。 —— 戈公振《中国报学史》 “据光绪三十一年的统计,约为200百人。一般在上午10时左右,就能够把前一天印好的报纸,送到城区订户们的手中。” —— 齐如山《清末京报琐谈》 材料二: 谈到《遐迩贯珍》时,方汉奇先生用了这样的评语:它在业务近代化方面取得了重大进展,是中文报刊发展史上的里程碑。 ——《中国新闻事业通史·第一卷》 刊登《布告篇》之后, “《遐迩贯珍》每页出480字增至780字,页数也由原来的12页增至最多时的24页。篇幅大量增加,但售价却大幅度下降,只收二文,为刊登广告前的十五分之一。” 《遐迩贯珍 ·布告篇》的发行,是近代中文报刊在报刊经营上面的初次尝试,取得了很明显的成果。由此,广告在报刊经营中的重要作用开始被早期中文报刊的主办者们所重视。 材料三: “美查作为商人,是把办报作为一种商业来看待的,他办报的目的首先考虑赢利。”美查知道,“这报是供给华人看的,文字应从华人方面设想”。所以《申报》从主笔、编辑到经理,都由华人担任。 《申报》特别重视新闻的时效性,它创造了中国近代新闻史上的数个第一。创刊号《本馆告白》便开宗明义: “一切可惊可愕可喜之事,足以新人听闻者,靡不毕载。务求其真实无妄,使观者明白易晓。不为浮夸之辞,不述荒唐之语。”该报对能够引起读者兴趣的社会新闻尤其重视,曾于1874-1877年连续三年追踪采访杨乃武与小白菜一案,取得巨大成功。 其创刊号的《本馆条例》上宣布: “如有招贴告白货物船只经济行情等款,愿刊入本馆新报者,以五十字为式,买一天取刊资二百五十文,倘字数多者,每加十字照加钱五十文 ...... ”这是针对中国人的广告报价,而针对外国人的则是这个价格的四倍,并要先付钱且只限一天,如要连续几天刊登,则或者加收费用,或者限止。 “美查虽然身居上海租界办《申报》,但他对于中国的皇帝也不是无所顾忌。他曾经告诫主笔们:‘慎勿评品时事,臧否人物,以缨当世之怒,以取禁止之耻。’他知道弄得不好报纸是会被封门的。”