クルマ、クーラー、カラーテレビが3 Cといわれた時代があった。当時は耐久消費財をそろえていくこと自体が豊かさを象徴していた。 ( 1 )、昭和40年代半ばをすぎると、そうした豊かさの目標はある程度満たされ、今日では飽和点に達している。いまや、人々は、同一の物を求めず多様化を指向しており、いかに自分らしさを見つけるかが課題になってきている。 かつての「大衆の時代」は( 2 )が、現代は「分衆の時代」で、多様な商品を少しずつ消費する時代である。これがさらに「個衆の時代」となり、個人の願望や好みを主張する時代へ向かっている。これをどのように社会と調和させるのかという視点が望まれる。