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【简答题】

案例:杭州“狗不理”包子店为何无人理?
杭州“狗不理”包子店是天不理集团在杭州开设的分店,地处商业黄金地段。正宗的狗不理以其鲜明的特色(薄皮、水馅、滋味鲜美、咬一口汁水横流)而享誉神州。但正当杭州南方大酒店创下日销包子万余只的纪录时,杭州的“狗不理”包子店却将楼下三分之一的营业面积租让给服装企业,依然“门前冷落车马稀”。
当“狗不理”一再强调其鲜明的产品特色时,却忽视了消费者是否接受这一“特色”。那么受挫于杭州也是势在必然了。
首先,“狗不理”,包子馅比较油腻,不合喜爱清淡食物的杭州市民的口味。
其次,“狗不理”包子不符合杭州人的生活习惯。杭州市民将包子作为便捷快餐对待,往往边走边吃。而“狗不理”包子由于薄皮、水馅、容易流汁,不能拿在手里吃,只有坐下用筷子慢慢享用。
再次,“狗不理”包子馅多半是蒜一类的辛辣刺激物,这与杭州这个南方城市的传统口味也相悖。
(资料来源:北京三木广告公司编著《整合营销传播》,工商出版社,1997.9)
分析杭州“狗不理”包子店为何无人理?

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【单选题】有“整合营销传播之父”之称的是( )。

A.
唐·舒尔茨
B.
迈克儿·波特
C.
亚当·斯密
D.
温德尔·斯密

【多选题】整合营销传播的方法包括()

A.
同一外观法
B.
主题线法
C.
供应面策划法
D.
特设会议法
E.
基于消费者法

【多选题】整合营销传播方法包括【 】

A.
同一外观法
B.
主题线法
C.
供应面的策划方法
D.
特设会议的方法
E.
基于消费者的方法

【多选题】整合营销传播的基本思想包括()。

A.
注重规模化与现代化
B.
讲求系统化管理
C.
以整合为中心
D.
强调协调与统一
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A.
同一外观法
B.
主题线法
C.
供应面策划法
D.
特设会议法
E.
基于消费者法
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A.
同一外观法
B.
主题线法
C.
供应面的策划方法
D.
特设会议的方法
E.
基于消费者的方法
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A.
注重规模化与现代化
B.
讲求系统化管理
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以整合为中心
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