判断题(对的打 √ ,错的打 × 并写出正确答案): ( ) 1 .市场营销的重点是如何满足消费者需要。 ( ) 2 .服务市场不属于市场营销学的研究内容。 ( ) 3 .社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。 ( ) 4 .大市场营销的手段与市场营销的手段是相同的。 ( ) 5 .所有的市场营销环境都具有不可控性。 ( ) 6 .面对营销环境的威胁,企业的唯一办法是转移。 ( ) 7 .品牌竞争者能满足消费者同一类型的需要。 ( ) 8 .公众因素属于宏观环境的内容。 ( ) 9 .一次市场细分只能使用一个细分标准。 ( ) 10 .顾客的购买行为具有自主性,不受相关群体的影响。 ( ) 11 .企业增加产品项目,在产品项目层次上纵深发展,这是一种系列式扩展策略。 ( ) 12 .品牌和商标是同一个概念,其内涵是相同。 ( ) 13 .任何商品都必须有品牌才能在市场上销售。 ( ) 14 .商品的价格主要是由商品的价值决定的。 ( ) 15 .所谓边际贡献是预计的销售收入减去固定成本后的收益。 ( ) 16 .一般日用商品适合采用直接分销渠道。 ( ) 17 .促销的作用是促进消费者将需求转化为购买,但促销不能增加需求。 ( ) 18 .公共关系是一种直接的促销手段。 ( ) 19 .市场调查是营销决策的基础。 ( ) 20 .典型调查的关键是正确选择典型,其选择原则是选取样本中的最高水平单位。 ( ) 21 、市场营销理论强调的是一切以产品的盈利为中心。 ( ) 22 .社会营销观念的提出,使市场营销活动进一步走向成熟。 ( ) 23 .由于市场的动态性,所以市场营销组合具有不可控性。 ( ) 24 .只要价格下降,潜在需求就会转变为现实需求。 ( ) 25 .工业生产者市场具有市场相对集中,需求弹性小,专家型购买等特点。 ( ) 26 .宏观环境下,机会高威胁低的企业属于成熟型企业。 ( ) 27 .摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车,这种业务战略属于前向一体化战略。 ( ) 28 .市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。 ( ) 29 .产品具有实体性和实质性,实质性是任何产品都不可少的。 ( ) 30 .公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。 ( ) 31 、 欲望受社会文化和人们个性的限制。 ( ) 32 、电子商务和网络营销带来的一个最主要的社会和伦理问题是隐私权问题。 ( ) 33 、调查法最适合于开拓性调查,而观察法适合于收集描述性数据。 ( ) 34 、在政府购买行为中,政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。 ( ) 35 、产品定位的实质就是竞争优势定位。 ( ) 36 、在产品属性中,风格是一个比设计更广泛的概念。 ( ) 37 、促销定价法可以增加销售,但也可能带来使品牌贬值的负面影响。 ( ) 38 、便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。 ( ) 39 、佳洁士牙膏的广告 “ 你不能拿某些事情冒险(蛀牙) ” 采用的就是理性诉求。 ( ) 40 、赠送样品是最有效,也是最昂贵的介绍新产品的方法。 ( ) 41 、恩格尔系数越大,表明生活越富裕。 ( ) 42 、品牌和商标是同一个概念。 ( ) 43 、服务营销的 7P 组合是在 4P 组合基础上发展的大市场营销。 ( ) 44 、公共关系的目的不是直接促销,而是一种间接促销。 ( ) 45 、企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。 ( ) 46 .个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。 ( ) 47 .中间商市场需求弹性小。 ( ) 48 .市场细分的对象是特定产品。 ( ) 49 .搞好产品包装,有利于扩大销售。 ( ) 50 .人员推销费用较少。