一、案例描述 1、 考核知识点 为什么要做 SEO 、 SEO 的引用领域 2、 考核目标 Ø 了解使用 SEO 的优点 Ø 了解 SEO 在实际工作中的应用 3、 案例资料 阅读材料 1 金融行业 SEO案例:5个月网站自然流量提升4倍 东方金融是一家以金融咨询和金融服务为核心的站点,属于 P2P 类型的站点,该网站刚刚上线不久,所以流量很小,由于是新站所以想要提高关键词排名的难度是很大的,提升流量也很难。因此,该企业找到了一家专门从事网站优化的外包公司,想要通过 SEO 优化的方式,提高网站的曝光度,增加用户的点击量,从而提升自然流量。 一、优化中存在的问题 在对该网站进行优化时,主要有三个突出性的问题: ( 1)网站架构过于简单 因为该网站刚刚上线一个月,栏目架构与内容都比较简单,网站中只有新闻资讯和计算器等页面。 ( 2)复杂的内容管理系统 网站采用的系统在修改上有很大难度,有很多错误的技术处理,其中网站在处理子域名、 404页面、301页面的时候都存在大量的技术问题。 ( 3)外部链接处置不当 该网站的外部链接主要集中在首页,许多重要的内部页面都没有建立链接,外部链接的需求量很大。 二、优化措施 对于上述出现的问题,进行了如下优化措施: ( 1)扩充页面数:根据拓展的词库,分别利用栏目页、聚合页、专题页、搜索页、文章页等页面形式,增加了一起其他的栏目结构,如“我要投资”、“安全保障”、“新手必读”等。 ( 2)处理网站中的技术问题:重新设置子域名、404页面、301页面。 ( 3)网站性能优化:对于影响蜘蛛爬行及抓取效率的因素一一进行了整改,网站总体加载速度提升了2倍以上,蜘蛛抓取效率明显提高。 ( 4)聚合页面匹配精准度优化:针对各类型聚合页面匹配结果不精准、关键词相关度不够等问题进行完善,提升了关键词相关度、页面质量度,使该类型页面数量收录有了跳跃式增长。 ( 5)关键词全覆盖:针对品牌词、商品词、口碑词、长尾词等各类型关键词进行整合及分类,做到用户需求词全覆盖。 ( 6)页面内容重组与整合:对于已经存在的页面类型及样式;在经过了数据分析后,对页面内容进行板块及算法调整;使页面更符合SEO要求,让更多该类型页面获得收录及良好排名。 ( 7)内链优化与布局:通过蜘蛛访问日志及关键词排名情况,调整页面重要页面入口及内链位置,力争让更多重要且有价值页面获得精准投票及蜘蛛识别及抓取。 ( 8)高质量内容建设:经过专业编辑流程,生产大量高质量软文并利用各种形式的软(9)文及数据展现方式,生成极具排名竞争优势的内容页面。 根据网站优化中的数据反馈,实时调整优化策略。 对东方金融的网站进行优化的五个月后,该网站的平均流量从最初的 1500+ 提升到 8000+ ,自然流量提升了 433% ,其中网站核心关键字排名基本处于前五位的位置,其中多数居于首位。 图2-1 自然流量数据 阅读材料 2 通达机械 SEO案例 上海通达机械有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的高新技术企业。专注于研发制造破碎 磨粉等矿山机械,并为各个国家的矿山、建筑、能源等重点基础设施建设工程,提供专业技术解决方案和成套的矿物、石料加工设备。 该网站在前几年中并没有专业的优化人员进行优化,所以流量和排名都不是很高,为使企业更好的发展,有更多的业务,该企业组建了一个专业的推广团队,对该企业网站进行优化。 一、优化目标 以下为该企业对网站进行优化的阶段性目标: 二、优化挑战 ( 1 )传统的机械设备行业,用户群体比较少,要获得很高的流量比较难。 ( 2 )近几年机械设备行业都开始由线下转到线上,开始大力实施网络推广,排名流量等要想做到第一,有一定难度。 ( 3 )机械设备的销售与快销类零售 B2C 在业务本身上有较大差别,这对流量转化有一定挑战。 三、优化实施 网站诊断是网站优化前期的重要准备工作,只有知道网站存在的问题,才能对症下药,快速有针对性的改进网站。 ( 1 )关键词选取 首先进行的是关键词选取,根据该网站的核心关键词:破碎机、制砂机、洗砂机、移动破碎站、皮带机、振动筛、振动给料机等等,进行延伸扩展二级关键词、三级关键词以及长尾关键词。 ( 2 ) SEO 关键词布局实施 Stpe1 : 对已经选取好的关键词进行分组 Step2 : 关键词 URL 匹配 Step3 : 新的着陆页面的策划 Step4 : 新建着陆页面的策划 Step5 : 着陆页的 TDK 的编写 ( 3 ) SEO 外链策略及外链软文编辑 ( 4 )其他措施 短期内获得大量的流量,决绝措施如下: l 短期内新增 5-8 万个页面,通过大量长尾词获得排名 l 核心关键词策略 l 从机器扩充至机械 四、优化结果 ( 1 )关键词排名: 排名百度 TOP10 的数量从 10 增长到 150 ,如图 2-2 所示。 图2-2 优化前后数据对比 ( 2 )流量提升: 每周流量不断提升,由最低的每周 2191 ,提升到每周 12321 ,如图 2-3 所示。 图2-3 每周流量变化 ( 3 )询盘情况: 网站每个月平均询盘在 165 左右,成交率也很高,数据情况如图 2-4 所示。 图2-4 1~5 月询盘情况 ( 4 )百度索引: 百度索引由最初收录 900 多条,提升到进 9000 条,提升了 10 倍的数量,数据变化情况如图 2-5 所示。 图2-5 百度索引变化图 请根据上述案例资料进行分析: 1. 从以上两个资料可以看出, “东方金融”和“通达机械”能够不断增加网站流量、提升排名以及增加销量都和网站 SEO 有着莫大的关系,所以请总结出 SEO 的的优点有哪些? 2. 材料 1 与材料 2 中提到的网站属于 SEO 应用领域中的哪一个领域,除这种领域外, SEO 还有哪些应用领域,并简单介绍这几个领域应用 SEO 的好处?