（二） ，加拿大西格拉姆酿酒公司在美国150家报刊同时刊出令人目瞪口呆的广告：“劝群切莫饮酒过量”。广告刊出一个月后，公司收到15万封赞扬信，称赞其对消费者的关心和诚实负责的态度。在这期间公司的销售量也增加了一倍。美国其他酿酒公司也如法炮制。安豪塞布斯特公司提出：“要学会抵制再来一杯的诱惑”。米勒公司则说：“酒客不是朋友”，并在电视台开起了节制饮酒的教育课。结果是，这些品牌酒的销量也都大增。