案例:加多宝与 “中国好声音” “正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音......”浙江卫视知名主持人华少的这一分钟“贯口”,以47秒说完350个字的广告词,不仅引发了公众挑战最快语速的热潮,也使得广告词中提到的 加多宝 集团,更加的让人耳熟能详。 2012年最火爆的电视选秀节目当属浙江卫视的《中国好声音》。浙江卫视引进的荷兰人气音乐真人秀节目《The Voice》的中国版《中国好声音》一经播出就引起轰动,短短一周的时间就飙升至网络最热搜索词排行榜首位,与《中国好声音》一起火爆的就是加多宝集团,其不仅是该栏目的冠名商,而且全程参与选秀过程。一时间,关于加多宝的营销手段高超的热议也在网上展开,深陷王老吉商标纠纷中的加多宝已经将商标战和口水战转向市场战。 在今年的营销较量中拔得头筹,迅速实现了品牌的完美转身。 从开始的权益谈判,到后期的利用线下终端、网络做推广,加多宝实际上是一个参与者、一个合伙人。作为国内顶级饮料品牌,加多宝拥有无可比拟的终端推广能力和各种资源的整合能力。电视 +微博+网络推广+终端推广,各方资源充分整合,成就了加多宝中国好声音完整、立体式的推广模式,取得了显而易见的成效。加多宝的正宗诉求与品牌内涵也得到了充分的传递,更进一步实现了加多宝品牌与消费者的沟通与互动。 一份来自第三方的数据显示,更名后的加多宝凉茶品牌知晓率高达 99.6%,品牌第一提及率达47.9%,为凉茶品牌最高,在选择和推荐方面,46.2%的人会向亲友推荐,占据了绝对领先优势。销量也是大幅攀升,整个上半年同比增长已超过50%,在广东、浙江等凉茶重点销售区,同比增长甚至超过了70%。 (根据资料: .借势中国好声音 加多宝完成品牌完美转身.[N]中国经营报.2012-10-12编辑)